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在电视上看到心仪的商品广告，通过遥控器一键下单，商品就会添加到用户的京东商城购物车中……这是京东首次亮相的“边看边买”大屏智能购物模式。京东智能物联网业务负责人张熠在10月18日由尼尔森网联主办，京东、爱奇艺、腾讯视频等多家业合作伙伴参与的“2017中国家庭大屏产业发展高峰论坛”上发布了这一消息。 京东“边看边买”创新的广告购物模式实现了电视广告与网上商城（如京东商城）的打通，当用户在电视上看到心仪的商品广告时，无需在电视端进行繁琐的操作，只需通过遥控器即可完成一键下单，此广告对应的商品也会添加到用户的京东商城手机APP购物车中，用户也可以从手机端完成支付购买。 尼尔森发布的《2018中国家庭大屏产业生态发展》显示：如今足不出户的购物方式正慢慢成为消费者的主流消费方式，网络购物市场日趋成熟，不同购物平台的流量竞争已进入白热化，各大网上商城都在积极探索更加便利、更加个性化的购物方式。传统电视购物是通过购物频道以直销的模式来推广售卖产品，用户只能被动接受购物节目中的广告，再通过电话购买商品。用户通过拨打电话来了解商品细节并完成下单，这个过程不仅耗费时间而且会产生额外的电话费用，如今在网络购物快速发展的背景下，这种电视购物方式受到了很大的冲击。 在这种现状下，京东推出“全国首个边看边买”创新大屏智能购物模式，它凭借京东多年的技术积累和IOT领域的布局，通过集成京东智能的物联网技术、智能交互技术，打通大屏终端与电商平台的互联互通的最新模式。这种模式不但满足了用户场景化的购物需求，还通过一键下单更加便捷的支付流程改变了电视端输入收货信息以及支付操作不便的现状，同时可以实现精准商品推荐，利用大数据服务为用户推送定制化的广告内容，按需推送，提升转化率。 京东通过用终端+平台形式，将电商服务蔓延到用户中去，让用户可以在任何需要购物的场景下‘随心所欲’地购买，享受更自然和流畅的电商服务和购物体验。”实现了“比你更懂你”、“所想即所见”“所见即所得”的体验升级。 不但如此，此次京东推出的边看边买的创新广告模式还将联合技术和产品研发、播控集成、内容服务等产业链的各个环节共同打造一个全新大屏生态。京东通过微联平台SDK和开普勒平台，为联盟合作方提供京东大屏智能购物“边看边买”技术服务。硬件厂商集成京东微联平台SDK实现京东商城APP账号与大屏设备的绑定，同时实现遥控器端一键下单功能。广告内容运营商将打通广告内容与京东商品的SKU对接，实现广告内容向商品订单的精准转化。京东将凝聚产业链中的优质资源，打造一个集资源和技术于一体的综合性服务平台，提升大屏的智能化水平和用户体验，打造智慧家庭全新入口。 业界人士认为，这种最新的广告模式一经上线，可带来多方共赢的商业可能。首先，可在大屏领域展开精准营销，通过大数据服务提供精准信息推送；其次，可以为广告主广告投入提供参考、可定制化分账系统，不同合作模式定制不同的分账方案；以技术为基础、以数据为资源、以平台为载体将大屏功能进行拓展，从而衍生出新兴的大屏经营模式。 这也正是京东从十节甘蔗到积木理论转变的又一次实践，京东把自身的技术和资源打造成为一个个可拆分、可配置、可组装的插件；通过对多个可选插件的个性化组合，可以满足客户不同的偏好和需求。京东的技术、资源将与更多的大屏领域的“积木”拼接在一起，通过连接实现成长，打造未来共生、互生、再生的零售生态。 竞技宝官网app |
